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亚洲城娛樂-「重磅发布」2017中国果业十大关键词

来源:互联网      2020-01-09 15:48:13 热度3543

亚洲城娛樂-「重磅发布」2017中国果业十大关键词

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南方的一场瑞雪,成为2018的开场白。一不留神,2017已经成为过去式。

在纷繁热闹的2017年,有收获也有失落,有经验也有教训,有人满满的情怀投身农业,也有的人风尘仆仆黯然离场……无论如何,我们果业人有太多的心情需要整理,有太多的思绪需要厘清。

总结过去,可以知未来。

今天,我们一起来回顾一下2017年果业的十大事件,以此来纪念我们的2017。

一、巨头并购

一个产业是否存在风口,观察巨头的布局就能察知一二。

如今,风头最盛的巨头如腾讯、阿里、联想等都有在水果产业链广泛而深度的布局。其中,阿里培育的盒马和腾讯投资的永辉超级物种及京东7fresh最为抢眼。2017年6月22日,水果连锁开创者——深圳百果园并购重庆超奇,接手其47家重庆门店业务,并继续开拓100家门店。

2017年掀起的并购潮不是偶然,而是在行业发展积累的结果,巨头并购的风潮在2018年一定会持续,并推向新的高潮。

二、果业扶贫

十八大以来,果业就有了新的时代使命。尤其在十九大提出乡村振兴战略之后,水果产业有了新的政治任务。从产业基础和从业人数来看,没有哪个产业比果业更加“根正苗红”——果业扶贫不仅成为老少边穷地区的富民产业,还上升到政治高度。

在那陕西的黄土沟壑、江西的山区丘陵、甘肃的戈壁沙滩的地带,你都能见到漫山遍野的红色苹果、金色脐橙和绿油油的硒砂瓜。产业扶贫、实现全面建成小康社会的重要抓手。

三、品牌觉醒

2017年,农业部称之为农业品牌推进年。虽然农业部的主要举措如筹办品牌大会和北京农交会的品牌推动效果不尽人意,但是,农业产业的品牌意识真的开始觉醒。

品牌觉醒的表现主要有两个方面:一是区域品牌创建进入高潮,河北威梨、隰县玉露香梨、浆水苹果、宝鸡苹果的区域品牌创建,从无到有,后来者居上,成为农产品区域品牌的佼佼者。二是企业品牌进一步升级,宏辉果蔬上市之后不断开拓新品类,加码品牌经费投入;海升果业板块持续发力,草莓、苹果等清谷田园品牌知名度不断提升。

如果说此前褚橙的横空出世是一个案,那么2017年则是品牌农业全面爆发的一年。九成以上的农业经营者逢人便提品牌,从烟台苹果到河北威梨,从奉节脐橙到广西火龙果,从赣南脐橙到三亚芒果等等,政府主导的区域品牌推介会,企业推动的品牌发布会琳琅满目。

四、苹果期货

单从苹果产业来看,苹果期货一定是全年最重大的事件,也将对未来苹果产业的健康发展产生巨大而深远的影响。苹果期货的上市,让搜索“苹果”不再是手机的代名词。

12月22日,西方节日“平安夜”的前夕,苹果期货合约在郑州商品交易所挂牌交易,中国证监会副主席方星海在上市仪式上说,苹果期货上市填补了全球期货市场鲜果类产品的空白,而建设好、维护好苹果期货市场,使之成为保障贫困地区果农收入稳定的“平安果”,是苹果期货市场相关各方必须完成的任务。

中国是世界上最大的苹果生产国,也是世界最大的苹果消费国,但中国的苹果产业竞争力却不如美国、日本,甚至不如新西兰和波兰。苹果期货的上市将有利于改变这一局面。全球首个鲜果期货品种在中国上市,有利于增强中国苹果定价国际话语权。

五、进口猛增

无论是是天猫国际、中粮我买网等综合类平台,还是本来生活、天天果园、每日优鲜这样的垂直电商平台,进口水果都是其热门爆款,车厘子、蓝莓、蛇果、澳橙等早已飞入寻常百姓的餐桌。佳沛奇异果在中国区的销量再创新高,中国已经成为佳沛公司最大的出口市场。

进口水果的猛增,不仅是数量的猛增,更是品类的增加和进口口岸的增多。

六、融资频频

在这个创投低谷期,频繁赢得融资的大部分是做生鲜水果供应链或者生鲜电商平台的企业。

2017年1月20日,生鲜电商每日优鲜宣布完成1亿美元的c轮融资,这也是2017年的第一份生鲜领域的融资。2017年11月,生鲜传奇对外宣布,获得2亿元a轮融资,红杉资本领投。上海社区生鲜品牌“康品汇”已完成a轮融资,领投方为美团点评发起设立的产业基金龙珠资本,竞技世界参投。

资本的入场,本身就是对果业的认可和看好;另外,资本更是产业发展的活水之源,我们愿意看到更多的有格局、有资源的资本大佬布局水果产业。

七、营销创变

2017年是农业企业的营销创变之年。奉节脐橙的领导品牌山橙时代,开创脐橙生活方式营销之风,继2016年新品上市之后,山橙时代创始人深入三峡库区,深耕脐橙全产业链,在脐橙行销领域不断创变;生态复合肥巨头新洋丰也发布了第一个水果消费品,新洋丰沛瑞正在全面整合从矿山到田间、从田间到餐桌的蔬果消费品牌全产业链。

如果说科技是第一生产力,那么营销就是第一市场力。营销创变给中国水果产业带来新的生机。

八、经销转型

对于传统经销商而言,互联网b2b平台的到来,加速了信息的流通,价格信息更加透明,购买渠道更加方便,平台绕过经销商,可以直接获取用户的需求,传统的经销商依靠价格和物流信息不对称的经营模式逐渐被抛弃。

2017年,各类的水果采购联盟不断成立。以重庆果琳为例,果琳还与叶氏兄弟、苏洪鲜食、杰记水果等几家水果品牌共同成立g4水果联盟进行联合采购,进一步降低采购成本。经销商成立联盟是避免内耗的最佳选择。

此外,区域内的经销商之间通过构建联盟、通力合作,还能够实现资源互补,有效完成区域内的高效货源整合与共享。

九、独角兽崛起

水果产业长期而持续的向好发展,对细分品类“独角兽”的孕育起到有力推动。2017年也让我们看到了很多细分行业的独角兽实现跨越式发展,不断崛起为行业引领品牌。

2017年热度最高的品牌应该是“7不够”猕猴桃,虽然它的体量并不大,但其品牌意义和运营模式已经超出了水果和农业的范畴,因为它正在代表中华原种猕猴桃与新西兰佳沛奇异果正面交锋。同样是猕猴桃企业,陕西齐峰果业作为猕猴桃行业的隐形冠军也在快速崛起,经过与京东生鲜的合作,渠道优化布局,进一步强化了其猕猴桃行业的地位。

此外,陕西海升和华圣作为国内苹果品牌的双雄,也在2017年动作不断,继续成为中国苹果产业的领头羊。海南天地人作为香蕉种植、运营和品牌打造的龙头企业,也到的快速发展……这些细分行业的隐形冠军正在崛起为大农业的独角兽。

十、新零售破局

资本巨头在生鲜水果领域布局鼓点最紧密的环节就是生鲜新零售,新零售也将是生鲜蓝海争夺战的主战场。

自从马云提出新零售之后,新零售的战场就一直弥漫着各方的硝烟。无论是盒马鲜生、超级物种、京东7fresh等新零售的典型代表,还是百果园、鲜丰水果等线下专卖店,此外还有天天果园、这些本来生活、天猫生鲜、每日优鲜等线上平台,都在布局和优化,补足线上或线下的不足之处,以此更好的迎接新零售之战。而这些标的的背后则充斥着阿里、腾讯、京东、天图资本、红杉中国等巨头的影子。

新零售之战在2017年打响,但这一战争进入2018年还将持续,甚至升级。就像盒马鲜生ceo侯毅判断的那样:2018将是生鲜新零售的“巨头之战”,现在有一大帮“狼”在后面追着盒马。

侯毅认为,今天的新零售之争,一方面是技术之争、流量之争,但更多是商业本质之争。而商业的本质就是满足消费者的三件事:买得到、买得好、买得方便和放心。这也是人们对美好生活最纯粹和最朴实的追求。

结语

无论怎样,2017已经过去,2018已经到来。水果消费不断升级,水果生产不断扩容,水果渠道不断转型,水果品牌不断增多,水果经济不断提升。如果用一句话来总结水果行业的2017,展望未来水果的2018,套用余惠勇先生的一句话最合适不过:让我们一起,为水果好生活共同奋斗吧!

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